中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧” ：陜西扶貧廣告效果實現“品效合一”
發布時間：2019-12-07 丨 瀏覽次數：
陜西省自2018年加入中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”項目，2019年，新增播出漢中仙毫、商南茶、子洲黃芪、嵐皋魔芋、丹鳳葡萄酒、佳縣紅棗、吳堡桑、清澗大棗等8個產品。項目在陜西實施以來效果顯著，得到陜西廣大干部群眾的一致好評。
精心組織 密切合作
總臺與陜西實現多層次媒體聯動
受歷史、自然、社會等因素影響，陜西貧困狀況十分嚴峻，貧困人口眾多，有秦巴山、六盤山、呂梁山３個集中連片特困地區，脫貧攻堅任務艱巨繁重。同時，陜西省是全國著名的革命老區，延安、照金等革命老區在中國革命歷史上都留下了不可磨滅的光輝印記。近年來，陜西省委、省政府把脫貧攻堅作為頭等大事和第一民生工程，舉全省之力堅決打贏脫貧攻堅戰，并積極與社會各界溝通對接，共同助力陜西脫貧攻堅工作。
加入“廣告精準扶貧”項目后，陜西省委宣傳部高度重視項目實施工作，省委常委、宣傳部部長牛一兵同志多次作出指示，要求做好相關工作。省委宣傳部召開專題會議研究部署，安排專人對接落實，全力保障項目在陜順利實施。2019年5月10日，陜西省委宣傳部常務副部長王吉德應邀出席中央廣播電視總臺“品牌強國戰略聯盟成立暨中國品牌強國盛典啟動儀式”，9月27日，陜西省委宣傳部副部長單紅出席中央廣播電視總臺“品牌強國工程”西安溝通說明會并致辭。同時，陜西省委宣傳部與總臺總經理室建立了良好的溝通機制，不斷優化陜西項目，擴大宣傳效果。
陜西省委宣傳部要求項目產品所在各有關市、縣搶抓項目有利機遇，做好宣傳跟進工作。在產品廣告宣傳片播出前后，積極組織邀請中央駐陜媒體、省內主要媒體及知名新媒體、自媒體等，通過媒體聯動互動，在電視、報紙、廣播、網絡等渠道集中發聲，開展多渠道、多層面、多角度的宣傳報道，與總臺的廣告宣傳形成傳媒合力，產生規模效應，最大限度提高陜西農產品的影響力，提升產品競爭優勢。同時，利用產品宣傳片播出契機，開展招商、展銷活動，及時將宣傳推廣轉化為社會效益和經濟效益。
宣傳效果“品效合一”
農產品銷售額大幅增長 品牌價值顯著提升
加入項目的產品，產地范圍涵蓋了全省陜南、陜北和關中各貧困地區，產品種類均為當地重點發展的脫貧支柱產業農副產品。產品質量過硬，在當地有一定范圍的美譽度，但在品牌塑造上仍具有一定短板，亟需更大傳播平臺助力。加入“廣告精準扶貧”項目后，簽約產品經總臺廣播和電視各頻率頻道高頻次播出后，品牌傳播半徑不斷擴大，借助總臺中央主流媒體的公信力傳播力，品牌知名度和影響力獲得了極大提升，產業發展前景更加廣闊。
漢中仙毫公益廣告片播出以后，漢中春茶銷量明顯好于往年，陜北、甘肅、青海等外地客商咨詢訂單增多，銷售市場進一步拓寬。西鄉縣茶業企業與安徽、福建第三方簽訂外貿茶葉出口銷售訂單1200噸，寧強千山茶葉公司與外地客商簽訂2萬斤茶葉銷售合同，同比增長30%。據統計，截至6月底全市茶葉銷售量達3.9萬噸，較去年同期增長12%，茶園畝均增收500元-1000元。根據浙江大學中國農業品牌研究中心最新發布的“2019年茶葉區域公用品牌價值”，漢中仙毫品牌價值達25.69億元，較去年增長3.1億元，位列茶葉區域公用品牌第22位，漢中仙毫品牌含金量和知名度進一步提升。
子洲黃芪公益廣告片播出以后，黃芪片銷量從2018年的年銷售額155萬元增加到2019年的520萬元，增長2.35倍；子洲黃芪特級條從每公斤190元升至每公斤220元；2019年新增黃芪種植面積2萬畝，這不僅鼓舞了農民種植黃芪的熱情而且增加了農民的收入，從種植普通農作物一畝收入幾百元到現在種植黃芪每畝收入3千元。
經過“廣告精準扶貧”項目的推介，產品銷售渠道裂變拓寬，市場區域從當地向全省、省內向省外、國內向國外不斷延伸。同時，市場擴大帶動量價齊升。產品銷得快，賣價高，扶貧產業得到發展的同時，紅利流向扶貧末端，貧困群眾直接得實惠，強有力地助推了產品所在地脫貧攻堅工作。2019加入項目的各產品所在地，扶貧脫貧步伐不斷加速，將力爭于2019年實現全部脫貧目標。
宣傳半徑擴大
扶貧廣告片助推陜西旅游業發展
在“廣告精準扶貧”項目中播出的廣告宣傳片經過嚴格的審核把關，導向、立意、格調、畫面等得到了充分的保障。宣傳片除圍繞產品進行宣傳推介之外，還對產品所在地、產品生產環境等進行了全面的介紹，這就為當地提供了很好的對外宣傳展示平臺，成為進一步擴大宣傳半徑的有利契機。參與項目的各產品所在地，利用項目宣傳片制作播出的機會，全面展示當地的自然風光、地理環境、歷史風物等自然和人文資源，努力實現項目的社會效益最大化。項目成功實施后，不少產品所在地采摘游、鄉村旅游明顯升溫，為當地第三產業發展提供了助力。
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