“廣告精準扶貧” 2019年終盤點：中央廣播電視總臺助力廣東乳源
發布時間：2019-12-12 丨 瀏覽次數：
2019年， 中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”項目為21個?。ㄗ灾螀^、直轄市）以及新疆生產建設兵團共計106種農副產品免費播出公益廣告，提升了產品銷售額和品牌價值，帶動了當地相關產業發展，強有力地助推了產品所在地的脫貧攻堅工作，據不完全統計，在“廣告精準扶貧”項目助推下，2019年已有 47個縣退出貧困縣序列。為了更好地完善和優化“廣告精準扶貧”項目，各?。ㄗ灾螀^、直轄市）總結了本年度“廣告精準扶貧”項目實施的經驗和成效，我們將陸續整理發布，充分共享，以期進一步鞏固和提升項目成效。
區域發展不平衡，在廣東的一個突出體現，具體來說就是珠三角和粵東西北地區經濟發展不平衡的問題。振興粵東西北，補齊廣東的短板，是廣東省的共同目標。
乳源瑤族自治縣位于廣東省北部、韶關市區西部，是廣東省3個少數民族自治縣之一。全縣總面積2299平方公里，轄9個鎮115個村（居）委，總人口22.96萬，其中瑤族人口2.46萬，占總人口的11%。乳源瑤族屬過山瑤，被譽為“世界過山瑤之鄉”。乳源集革命老區、民族地區、貧困地區、石灰巖山區、生態發展區于一體，是典型的“老、少、邊、窮”地區，2018年全縣建檔立卡貧困戶2812戶7118人。
為了貫徹習近平總書記關于民族地區發展重要論述和重要指示精神，高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，2019年7月，中央廣播電視總臺將“乳源瑤山茶”“廣東大峽谷”“南嶺蔬菜”“瑤繡”等4個農旅品牌列入2019年度“廣告精準扶貧”項目，免費幫助貧困地區推廣獨具地方特色的農副產品，帶動銷售，助力瑤鄉產業扶貧和鄉村振興，為全面建成小康社會注入強大動力。
自9月份“乳源瑤山茶”“廣東大峽谷”公益宣傳廣告登錄央視各頻道后，乳源茶葉、腐竹、筍干等農產品開始走進更多人的視線，讓瑤鄉優質農產品得以擴寬銷路，拓展市場，提升知名度。
“廣告精準扶貧”成功塑造乳源知名農特產品品牌
2019年9月1日至9月30日，“乳源瑤山茶”“廣東大峽谷”2個扶貧公益廣告同步登陸央視各大頻道，依托央視強大的傳播覆蓋力、平臺整合力和品牌影響力，乳源瑤山茶、乳源三寶（腐竹、番薯干、筍干）等農特產品迅速成為熱銷農產品。據乳源茶葉協會統計，9-10月份“乳源瑤山茶”銷售額為960萬元，銷量同比增加了2.35倍。乳源大峽谷食品有限作為入乳源縣最大的“腐竹、筍干、番薯干”（乳源三寶）生產銷售企業，“廣東大峽谷”公益廣告播出后，9-10月份“乳源三寶·腐竹”銷售額為346.5萬元，銷量同比增加了2.5倍；“乳源三寶·筍干”銷售額為240.5萬元，銷量同比增加了1.95倍。
“廣告精準扶貧”推動建立乳源農產品電商銷售體系
總臺乳源扶貧廣告播出后，乳源縣搭建了“南嶺精品·五彩乳源”電商平臺，通過聚集全縣農特產品企業，將茶、腐竹、筍干、番薯干、旅游推介等農旅產品“上架”電商平臺，實現“聚平臺賣全國”營銷模式，實現“微電商”從無到有的突破。目前，平臺入駐企業21家，在線銷售商品數47個。除此之外，乳源縣還建立了電商平臺管理機制，通過制定《“南嶺精品·五彩乳源”電商平臺準入和退出機制》，以政府認定、協會推薦模式，暢通農旅產品準入渠道。同時，實行平臺管控、定期抽檢模式，每月定期對“上架”產品進行抽檢，對抽檢不合格產品進行下架處理。乳源縣積極對接聯系京東、拼多多等大型電商平臺，充分發揮央視扶貧廣告強大的影響力，進一步擴展農特產品線上銷售渠道，通過科學謀劃布局，在縣內打造了富農云商、綠色食品等一批線下農特產品超市，全力打造線上、線下一體化銷售模式。
“精準扶貧”公益廣告引起社會的強烈反響
乳源深洞茶葉種植專業合作社負責人江為通表示，以往茶葉合作社受限于產業規模小、品牌知名度低等原因，導致茶葉價格、銷量都比較低，許多農民參與積極性不高。但是，“乳源瑤山茶”扶貧公益廣告播出后，專業合作社生產的“乳源瑤山茶—深云翠”系列綠茶、紅茶銷量明顯增加，許多粵港澳大灣區的經銷商紛紛聯系協商代理銷售事宜，茶葉品牌知名度打響了，帶動了更多農民參與到茶葉產業發展。
“南嶺精品·五彩乳源”電商平臺運營商負責人廖功行表示，乳源農產品電商平臺建立，填補了乳源縣缺少大型電商平臺空白，有效整合了過往企業單兵作戰、家庭小作坊生產等產銷模式，為今后農產品銷售提供了強大的“數據庫”和物流配送中心。
乳源縣大布鎮英明村村民候志文說，往年村里的筍干收購價為20-30元左右，基本上是批發價賣出，農民基本上沒收到什么錢。自從9月份央視扶貧廣告播出后，大布的筍干一個月就賣脫銷了，而且收購價格也上漲到40-60元，翻了整整一倍?，F在各村種植、制作筍干的積極性更高了，這就是扶貧廣告帶來的直接經濟效益。
乳源縣大峽谷食品公司負責人周偉平說，他計劃在年底籌建新的腐竹的生產車間。這正是得益于央視扶貧廣告強大的宣傳效益，讓“乳源三寶”迅速成為“網紅”產品，目前，“乳源三寶”除了在線上熱銷外，線下也有很多經銷商提出要加盟代理銷售。
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