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直播、短視頻以及傳統媒體市場發展趨勢

發布時間：2018-12-13 丨瀏覽次數：

`傳播媒介的方式`

隨著經濟社會的發展，傳統媒體和新媒體在推進廣告宣傳，新聞傳播，政治傳播方向發揮越來越重要的作用。以報紙、廣播、電視為主要媒介的傳統媒體和互聯網為媒介的新媒體由于各自的特征在傳播功能上呈現出差異化趨勢。直播營銷手段主要針對：游戲宣傳、引流帶貨 12月3日，網易薄荷發布公告稱，將于12月31日0時起，全面停止網易薄荷的運營，關閉服務器。2017年5月薄荷直播上線。成立之初的網易薄荷曾宣布，2017年投入10億元用于頭部IP的扶持，同時聯合網易全平臺資源推出“TOP 100頭部網紅計劃”。經過一年時間的發展后，薄荷直播的注冊用戶數突破6000萬，主播直播時長累計167萬小時，超過100位明星入駐平臺。“相較斗魚、虎牙動輒2億注冊用戶的規模，薄荷仍有較大距離”。有人說：“薄荷輸在入局較晚。同類產品中已有依托于微博資源，主打明星、微博KOL的一直播，（薄荷）錯過了用戶積累的紅利期。”但是事實上，并不是只有網易薄荷在目前的困境中生存艱難。早在11月，直播圈就傳出消息，曾和虎牙、斗魚齊名的全民直播也面臨著停播的困境。記者調查發現，這家誕生于2015年的直播平臺最初以游戲直播為主，后逐漸擴充到泛娛樂直播、電競賽事直播等多元化內容，2016年拿到A輪5億元融資。“A輪融資后，再沒聽說全民直播有融資的消息”。除了全民直播，王思聰投資的熊貓直播也屢次被傳出資金鏈斷裂，甚至一度作價30億元尋找買家接手。不過，熊貓直播后來否認了這些傳言，稱這是“謠言”。“如今直播行業格局已定”，12月9日，韓斌向記者介紹稱，“主播和用戶集體流向頭部玩家。中小平臺很難再有彎道超車的機會。”但是今年三月騰訊砸下69億元投資游戲直播巨頭虎牙和斗魚，而游戲直播越來越成為直播平臺的主要方向。現如今《王者榮耀》，《絕地求生》已經成為國民游戲在這里除了游戲本身外，直播少不了他的帶動能力。“誰將直播平臺握在手中，誰就有選擇游戲，推廣宣傳的話語權。”這里有位資深玩家Hat向新京報的記者說。在直播平臺中我們還能發現很多博主在直播中向粉絲介紹自己的淘寶店鋪，他們通常都是把粉絲引向自己的淘寶店。在平臺上直播帶貨。短視頻營銷手段主要針對：年輕人喜愛的品牌中國互聯網絡信息中心發布的《互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%。對長視頻、直播、游戲等領域都造成沖擊。據QuestMobile數據顯示，2017年1月，短視頻行業整體MAU（月活用戶）只有2.03億，到2018年7月已上升至5.06億?！痘ヂ摼W發展狀況統計報告》還顯示，截至2018年6月，網絡直播用戶規模達到4.25億，較去年末微增294萬，用戶使用率為53%，較2017年末下降1.7個百分點，游戲、真人秀、演唱會用戶使用率均呈下降趨勢。報告認為，出現這樣的狀況，很大部分原因是短視頻應用分流了部分網絡直播用戶。所以現如今短視頻也成為了傳媒營銷的一種手段。在今日頭條的報告中我們可以看出抖音這類短視頻他們想要的是年輕人的視野。抓住新潮流，創新、創意，來完成個性化的社交表達。短視頻不僅僅是紀錄更是釋放自我。數據顯示抖音短視頻的用戶中有85%為95后，多數主力達人為95后，有70%以上的核心用戶來自一二線城市（核心用戶為抖音的高活躍度用戶）。在品牌合作中Airbnb錄了一支關于品牌宣傳的視頻，同類比較認知度提升率高達200%，受喜愛度提升89.2%。（數據來源：尼爾森調研）我們知道在旅游業發展中年輕人更喜愛選擇民宿，所以在年輕人愛看的短視頻上選擇投放自己品牌的創意視頻能對品牌的宣傳起到更好的宣傳作用。傳統媒體營銷手段主要針對：專業性強廣告、家庭類產品從現在新媒體的突起很多傳統媒體收到了一定的打擊，在中國2016發布的《新媒體發展報告》藍皮書中提到新媒體的廣告總收入超過了傳統媒體，但是近兩年傳統媒體的廣告總收入開始回升。因為傳統媒體本身就有著許多新媒體無法代替的優勢。首先從業人員的責任感與使命感較強，具有較高的信息采集能力與編輯能力，工作經驗豐富，具有一定的威信力和影響力。并且在絕大多數時段的電視觀眾保持基本平穩而且在晚間黃金時段的收視率有集中的趨勢，所以說央視，衛視的廣告投放有很大的受眾群體。因此，傳統媒體不用過分擔心其在新形勢的發展下完全處于劣勢，甚至面臨被淘汰的命運，而是要充分利用自身的優勢并跟隨時代的進步，從而得到進一步的發展。首先，雖然傳統媒體對于信息發布的及時性不能與新媒體相比，但其信息的質量和有效性是新媒體所遠遠不及的，新媒體因為受眾廣，涵蓋各個領域、各個年齡層次的人群，從而導致其信息的質量大打折扣，可信度并不十分高，而傳統媒體則因為長期的積淀，獲得了固定的用戶群，充分得到人們的信任，從而使其在這一方面極具優勢。總而言之對于媒體而言，因為其本身就是廣告，再具體投放的時候，可以根據不同的廣告目標選擇不同的方式。北京星傳廣告傳媒編輯

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