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抖音快手數據對比,兩霸對決誰更驚艷?

發布時間:2019-02-15 丨 瀏覽次數:

“南抖音,北快手”,不知不覺中,短視頻已經成為人們生活娛樂不可或缺的一部分。而作為短視頻中的兩強,快手抖音也是人們最喜歡拿來進行對比了。“快手是小鎮青年的,抖音是都市白領的”,這樣的論述更多是來自于使用者對周圍的感性判斷,但對于數字營銷從業者來說,顯然還遠遠不夠——他們的用戶到底分布在哪里,各自有著怎樣的特征和偏好,什么樣的內容更容易引起用戶的關注……有了這樣確切的數據對比,無疑對數字營銷者來說,才能真正做到有的放矢,從而做到精準營銷。
 
有趣的是近期,快手、抖音先后發布了《2018快手內容報告》、《2018抖音大數據報告》,盡管兩者側重點不同,但通過對比,還是能夠得到一定的啟發。為此,Fmarketing今日就將兩方的數據進行對比,期望為數字營銷者提供一些借鑒。

1活躍用戶
 
抖音報告顯示,2018年其國內日活躍用戶突破2.5億,國內月活躍用戶突破5億。
 
快手報告顯示,2018年,超過1.9億用戶在快手發布作品,同比增長46%,平臺原創視頻內容庫存80億+,超過1600萬用戶在快手平臺獲得收入;其點贊數逾1400億,日使用時長超過60分鐘,全年使用總時長突破500萬年,足夠重走一遍進化之路。
 
從上面的數據來看,抖音和快手在用戶粘性方面(DAU/MAU)方面表現都十分出色。據比達咨詢監測數據顯示,2018年第2季度,快手APP月活躍用戶數2.4億人,排名第一;抖音2.2億人,排在第二位。如今,抖音增長到了2.5億,增長速度仍然十分迅速。而快手發布內容的用戶(這樣的用戶無疑各個平臺追求的高質量用戶,畢竟如今只看不發的用戶在不斷增加,)達1.9億,1.9億的數據量同樣讓人吃驚。特別需要指出的是在用戶消費時長上超過了60分鐘,這無疑是一個利好。
 
2用戶分布
 
“快手是小鎮青年的,抖音是都市白領的”這樣感性的認知給人印象深刻。不過,從報告來看,這樣的狀況正在改變。
 
從抖音數據來看,北京、成都、上海分別以28.3億、23.7億、19.3億的點贊量位居2018年抖音之城排行榜的前三甲。“抖音是都市白領的”,從城市起家的抖音在白領中仍然有著好高的地位。不過,農村起家的快手在完成農村布局后,也正在反攻城市市場。
 
北京27億、上海12億、深圳18億,一二線城市用戶在快手上的點贊量同樣位居前列。其數據更是直接指出,“一二線城市用戶超過4000萬”。而這樣的表述也可以看出快手對城市市場同樣虎視眈眈。“大牌找抖音,賣貨找快手”這樣的說法或許在不久的未來,要徹底失效了。
 
而事實上,抖音在強調城市市場的同時,同樣在發力四五線市場。畢竟在在一二線市場增長遇到瓶頸的當下,“五環外”市場正成為互聯網行業一大炙手可熱的新興領域,抖音自然同樣不愿錯過。何況這是對手的根據地。
 
可以預見,未來把抖音快手以南北,或者城市農村分成兩個不同派系的說法將逐漸消失。農村包圍城市,或者從城市到五環外。不過是兩者采取的不同策略罷了,而對于品牌來說,顯然兩者的市場同樣不容錯過。
 
3用戶愛好
 
 “記錄生活,記錄你”這是快手的slogan。創始人兼CEO宿華曾表示,他希望,每個人都可以記錄自己的生活,而快手的調性就是普惠。“不管拍攝者來自哪個行業、地區,在我們的平臺里面并不會有明顯的傾斜,只要你是一個熱愛生活的人,你生活的美好時刻、你的幸福時光有很多人喜歡看,有很多人給你點贊,我們都會把它呈現出來”。
 
而這樣的定位也決定了生活內容是其中的最主要內容,從報告中也可以看出這一點:生活相關的內容是快手的占比高達28%,此外是小姐姐14%,以及技能8%,職業技能8%。
 
而抖音在去年也發布了自己的新slogan“記錄美好生活”,與快手的定位極為相似。而從報告上來看,同樣生活內容是其重要的一部分。不過,不同年齡的用戶,喜愛拍攝的內容也不盡相同。
 
4新風向:政務傳播
 
值得一提的是兩份報告不約而同地指出,政務傳播成為新的陣地??焓謭蟾骘@示,1000+政機構入駐,發布信息達3.6萬+;抖音上數據更佳樂觀,政務賬號達5724個,發布25.8萬個短視頻。
 
這無疑說明,快手、抖音都已經得到相關的認可。而這對短視頻平臺來說是一個極為有利的信號。此外,公益也是兩者發力的重要領域,以此塑造自己的品牌形象。
 
5商業化對決
 
但是通過兩者的數據也只能反應一些表面的狀況,畢竟數據都是各自官方發布的,也缺少最直接的數據對比。對于數字營銷者來說,其的商業化才是最為關注的。而事實上,雙方都已經逐步將商業化提上日程,開始比拼內部造血能力。
 
快手一直保持著克制之勢。最早,直播一直是快手的主要收入來源。
 
去年的10月30日,快手營銷平臺正式上線,包括快手廣告和快手商業開放平臺兩大部分,相關的產品有信息流廣告、品牌標簽頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等。其中,信息流廣告和話題標簽頁廣告主要針對品牌廣告主,而粉絲頭條既可以針對品牌廣告主的商業號,也可以針對想要通過快手平臺展開商業行為的主播或網紅。而快接單、快手小店等則是幫助內容創作者進行變現。
 
與快手不同,抖音成立的第一年就開始了商業變現。畢竟今日頭條已經在信息流廣告上有了深厚的積淀。去年8月,“抖音廣告助手”微信公眾平臺推文稱,抖音認證MCN/星圖服務商合作以及認證計劃正式開啟,滿足資質要求的機構可通過相應申請通道提交申請。抖音認證MCN /星圖服務商可獲得平臺運營的專屬指導和商業化變現支持,實現擴大自身影響力、提高商業化效率的目標。
 
隨后在2018年10月30日,抖音公布了系列藍V產品功能與抖音藍V長期成長計劃,目標是建設企業以及企業自媒體的營銷新陣地。
 
令人遺憾的是到目前為止,兩者的商業化成績如何從報告上都沒有體現。值得一提的是抖音快手不約而同地在央視春晚前進行了廣告投放,而且抖音還一擲千金成為2019年央視春晚的獨家社交媒體平臺,期望借助春晚的力量,讓品牌更加深入人心。
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